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Al fine di poter raggiungere un buon posizionamento sui motori di ricerca è necessario apportare una serie di modifiche e ottimizzazioni del sito in ogni sua parte. Anni fa per ottenere un buon ranking era sufficiente riempire il tag keywords con una serie di parole chiave con le quali si voleva essere cercati. Con il tempo però questa procedura così semplice divenne uno strumento di spam che in breve riempì gli indici dei motori con siti che risultavano in prima pagina molto spesso con keyword ad elevato traffico ma che nulla avevano di attinente con i reali contenuti del sito. L'avvento di Google e delle sue politiche di indicizzazione cambiò notevolmente questo scenario grazie a nuovi parametri e filtri molto potenti, tali da veder bannati in breve tempo numerosi siti, anche autorevoli.

Il Seo, search engine optimisation, divenne una scienza ed un mestiere allo stesso tempo, un insieme di tecniche volte a rendere un sito appetibile ai motori di ricerca e ad assicurarne la longevità stessa. Chi si occupa di seo pianifica l'ottimizzazione di un sito web dopo un'attenta analisi delle parole chiave da scegliere, un'analisi quantitativa e qualitativa volta a conoscere le parole più cercate e tra queste quelle più attinenti ai contenuti del sito da ottimizzare e  in target rispetto agli obiettivi stabiliti.

L'ottimizzazione di un sito web comprende azioni sul codice, i meta, e sui contenuti del sito, nel rispetto di particolari range entro i quali è necessario mantenersi se si vuole raggiungere un buon ranking ed evitare il cosiddetto keyword stuffing.

Di seguito le fasi principali di un piano di ottimizzazione sui motori di ricerca:

1. Definizione degli obiettivi
2. Ottimizzazione codice e contenuti
3. Link popularity
4. Monitoraggio